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• Faturamento é Ego, Lucro é Sanidade: Por que sua empresa vende muito, mas você continua “rico sem dinheiro”?
Se tem uma coisa que aprendi em mais de 35 anos de estrada — entre multinacionais, franquias que deram certo e outras que me tiraram o sono — é que existe uma doença silenciosa nas pequenas e médias empresas.
Eu chamo de “Síndrome do Saco Furado”.
É aquele empresário que tem uma loja cheia, uma fábrica rodando a mil, um restaurante com fila na porta… mas chega no dia 30 e ele não vê a cor do dinheiro. Ele trabalha 14 horas por dia, se sente o “herói da resistência”, mas no fundo, está apenas trocando figurinha com o banco.
A verdade dói, mas precisa ser dita: Trabalhar muito não é sinônimo de ter lucro.
Muitos me procuram achando que o problema é VENDAS. “Renato, preciso vender mais!”, eles dizem. E eu respondo: “Se você vender mais com a casa desorganizada, você só vai aumentar o tamanho do seu prejuízo.”
Onde o dinheiro se esconde?